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QQ出現重大拐點，月活用戶數已連續兩季下滑
原標題：QQ出現重大拐點，月活用戶數已連續兩季下滑
導讀
除瞭感嘆騰訊掙大錢，作為內容服務者，我們能從財報中得到什麼啟示？
刺蝟公社 | 段宜飛 整理
近日，騰訊股價沖破3萬億大關。股價大漲，把馬化騰送上瞭首富的寶座——超越瞭馬雲。
8月16日，騰訊發佈瞭2017年第二季度財報，並且在晚上8點召開瞭2017年第二季及中期度業績財務報告的電話會議（簡稱“電話會議”）。
刺蝟公社（ID:ciweigongshe）整理出瞭財報中4個值得內容行業關註的要點，其中最值得關註的，是QQ出現拐點。
QQ出現重大拐點
微信和WeChat的合並月活躍用戶9.63億，比去年同期增長19.5%。而QQ和QQ空間的月活用戶比去年同期分別下降5.4%和7.0%。
財報認為，QQ數字的下跌是由於非核心用戶減少。財報還指出，QQ的核心用戶參與度是處於上升狀態，其表現在於推薦包括個人計算機及移動端在內的最高同時在線賬戶同比增長8.4%至2.68億。
此外，年齡為21歲或以下用戶的智能終端月活躍賬戶同比增長，反映QQ在年輕群體中的受歡迎程度增加。QQ空間總體與QQ智能終端月活躍賬戶下跌相符。
2017年上半年，QQ出現重大拐點。2017年一季度，QQ月活下降1.9%，第二季度的繼續下滑，坐實QQ進入下滑通道。而此前的2016年第四季度，QQ月活躍賬戶還比去年同期增長2%。
騰訊2016年全年財報顯示，2016年QQ月活躍賬戶數達到8.68億，比2015年同期增長2%。騰訊2015年財報顯超值示，QQ 月活躍賬戶數達到 8.53 億，比2014年同期增長 5%。
由原來的增長放緩，到現在出現下跌，這對於QQ來說還是史上第一次。
在PC時代，QQ是即時通訊領域當之無愧的王者。微信崛起後，手機QQ被微信所替代的趨勢越來越明顯。從Q2的數據來看，也許以後寫QQ發展史的時候，2017年上半年是它的重要拐點。
QQ曾經統治網絡社交近20年，非常深入地滲透到中國網民生活的方方面面。隻要是中國網民，很少沒有QQ的，各種新知舊友關系鏈都曾在QQ上承載。所以，即使進入移動互聯網時代，很多人依舊是QQ和微信一起用。
但從現在的情況看，這種依賴性在不斷減弱。QQ的衰落不可避免。
手遊收入首次超PC
《王者榮耀》，不管你罵它還是捧它， 它就在那裡。
手遊市場的收入同比增長54%至約人民幣148億元，而端遊收入同比增長29%至月136億元。手遊收入第一次全面超越端遊。
騰訊代表的端遊和手遊
這並不令人意外，《王者榮耀》在2017年實現爆發式的增長，月活超過1.6億，成為現象級手遊。雖然LOL在端遊屆依然處於霸主地位，但是因為人們休閑方式越來越移動化、休閑時間越來越碎片化，《王者榮耀》這種在智能機上、15分鐘左右一場的遊戲方式更適合現代人的休閑習慣。
可以確定的是，除瞭在國內市場鞏固自己的地位，《王者榮耀》將會尋求海外拓展。騰訊的全球遊戲公司投資佈局，包括芬蘭的Supercell，瑞士的Miniclip，英國的Frontier Development等，他們的上下遊的遊戲配套體系都將成為《王者榮耀》出海的方便之門。
不過，騰訊並不打算把自己做成一個純遊戲公司。
在昨天晚上的電話會議上，騰訊首席財務官羅碩瀚展示瞭這樣一張PPT：
雖然騰訊的遊戲在收入上屢創新高，但是，從2014-2017年，每個季度遊戲占整體收入的比重是在不斷減少的。
綠色代表遊戲占比
廣告業務增長迅猛，但網絡視頻依然虧錢
騰訊廣告渠道
第二季度，騰訊媒體廣告收入增長48%至40.77億元，該增長主要是由騰訊視頻服務的流量增加和騰訊新聞的信息流來帶動。
優質的內容（尤其是若幹購買的電視劇及自制綜藝節目）是吸引用戶到騰訊視頻平臺的重要原因，並使騰訊的廣告收入大幅增長。
但是在電話會議上，劉熾平表示，雖然越來越多的人願意花更多的時間在看視頻上，並且人們付費訂閱觀看視頻的意願大大增加，但很不幸的是，因為內容成本增長速率非常之快（雖然這個增速在減慢），在線視頻業務在很長時間內，都不能達到收支平衡。
對於騰訊新聞，以日活躍賬戶計，騰訊的移動新聞服務在同類產品中排名十分靠前，騰訊會專註於加強信息流的個性化推薦，以進一步提升用戶體驗。
騰訊社交廣告
社交及其他廣告收入增長61%至60.71億元，主要由微信（主要是微信朋友圈及微信公眾賬號）、手機瀏覽器及廣告聯盟的廣告收入增長推動。
騰訊早已重金佈局人工智能
在電話會議中，騰訊總裁劉熾平將人工智能列為戰略佈局的重點，稱騰訊早已重金佈局人工智能，隻不過一直是在默默地做。
騰訊財報認為，在提升用戶體驗，提升定向技術，以及給騰訊生態圈合作夥伴賦能方面，人工智能表現的非常重要。
在廣告分發方面，人工智能將更好理解用戶、廣告商以及廣告內容，更精準的投放廣告，給用戶提供更好的體驗。
在騰訊新聞、騰訊視頻、QQ音樂、應用寶等信息服務方面，人工智能將會更瞭解用戶的興趣，更為聰明和高效地為用戶推薦內容。
在微信支付這樣的金融科技業務領域，人工智能除瞭可以將合適的產品推給合適的人，還能有力的輔助風險管理。
騰訊將長期投資人工智能這項戰略舉措，來加強在機器學習、計算機視覺、語音識別以及自然語言處理的能力。
段宜飛
關註遊戲、直播領域
微信號：DylanDuan
完
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責任編輯：
聲明：本文由入駐搜狐號的作者撰寫，除搜狐官方賬號外特價，觀點僅代表作者本人，不代表搜狐立場。
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